El pasado sábado 14 de enero, la firma italiana Dolce & Gabbana lanzó su colección masculina Fall-Winter 17/18 y en esta oportunidad, como ya es costumbre, los directores de la firma invitaron a los influencers más populares de Instagram, YouTube y Snapchat al desfile que tuvo lugar en Milán, Italia. Solo que esta vez no fueron invitados para estar en la primera fila y ser espectadores del desfile, postear fotos y viralizar el evento … esta vez, ¡ellos fueron los modelos!
En la pasarela desfilaron social celebrities como Luka Sabbat, Cameron Dallas, Presley Gerber, Brandon Thomas Lee, entre otros personajes cuyas redes sociales cuentan con miles de seguidores y en las cuales, pocos días antes al desfile, publicaron las invitaciones que la firma italiana les había enviado, logrando así captar la atención de sus comunidades, sumando likes y visualizaciones tanto para ellos, como para la marca de Stefano y Doménico.
Esto demuestra un avance importante en cuanto a la comunicación de la moda en la actualidad, las marcas de lujo han comprendido que las generaciones contemporáneas se identifican con personas que para ellos son ¨comunes¨, poco o nada parecidas a las distantes estrellas de Hollywood. Para los jóvenes, un influencer es un humano más, alguien que se enferma, enamora, ríe, llora y lo comparte con ellos en tiempo real, convirtiendo sus emociones en un mecanismo de acercamiento con sus seguidores.
Sin duda, esta fue una gran campaña mediática que llegó de manera asertiva a miles de jóvenes en el mundo, evidenciando la efectividad del social media en la comunicación. El mundo digital brinda soluciones estratégicas, medibles y a costos favorables para la industria de la moda, convirtiéndose en una de las alternativas más atractivas y cercanas para conocer y atraer las nuevas generaciones de consumidores.