MÚLTIPLO
Esta es la tercera macrotendencia de nuestro informe semestral. Conoce el contexto de esta historia y su influencia en colores, diseños y comportamientos del consumidor.
Esta macrotendencia nace de dos valores en transformación: identidad múltiple y activismo. En ese orden de ideas, los dispositivos móviles y su facilidad para customizar y registrar la realidad, tienen un rol importante; prueba de ello es el boom de los filtros faciales o los avatares. Su versatilidad permite representar la identidad de acuerdo con el “cómo las personas la sueñen: sin género o con la mezcla de ellos”. Por su parte, el activismo es un valor que se ha movido mucho, pues oscila entre temáticas diversas como lo social o lo ambiental y, desde lo tecnológico ha estado al servicio de los movimientos de protesta a través de aplicaciones que gracias a su georeferenciación brindan puntos de encuentro para la gente.
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¿Algunos rasgos de este consumidor?
En esta macrotendencia las nuevas generaciones valoran su información y se cuidan de darla a empresas o corporaciones. Conocen y manipulan hábilmente la tecnología, por esta razón desconfían del uso que las empresas le dan a sus datos. Son personas que se rebelan contra la idea de la vigilancia, en ese sentido son un tanto paranoicos y protegen mucho sus cuentas y no le creen a los influencers.
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Colores
Colores que reflejan el dramatismo y el escapismo del mundo digital. Tonos oscuros inmersivos como el azul noche o el morado se mezclan con acentos de luz artificial, muy presente en los videojuegos y avatares. Magentas, rojos, turquesas y verdes nucleares.
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Textiles
Tejidos que son iridiscentes y reflectivos nocturnos también poseen cualidades que cambian con las condiciones de luz o temperatura, otros tienen resistencia a la intemperie.
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Grafías
Estampados con aplicación de flúor inspirados en los mapas de calor, mapas y cartografías de las ciudades. Grafías de código de programación y geometrías creadas por la intersección de láseres de color se combinan con estampación fotográfica de humo y llamas en colores surreales.
Las iridiscencias, los efectos digitales, las distorsiones y la influencia del sci-fi son clave en esta macrotendencia.
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Un comentario
apreciando tonalidades digitales mediante buenos píseles, buena resolución y la señal idónea, para entrar en modo Fashions