Awamare significa agua de mar en papiamento, pero además, es el nombre de una firma colombiana de beachwear. Es una firma que, en poco tiempo ha sabido cautivar a mujeres que buscan alternativas funcionales y diferentes para lucir bellas y sentirse fabulosas en la playa.
Hace dos años, cuando Juliana, Cristina y María Clara le apostaron a la idea de crear una marca de beachwear. Iniciaron una experiencia en la que unieron sus talentos alrededor del tema del diseño con su pasión por el mar y el agua. Las tres tienen una relación estrecha con la vida en la playa y las actividades que allí se realizan.
Un amplio conocimiento de causa, para entender una necesidad latente del mercado: trajes de baño de alta calidad, con un componente de diseño diferenciado, cuya moldería y siluetas den como resultado piezas para aquellas mujeres que buscan versatilidad, comodidad y comunicar un estilo de vida moderno, conectado a la playa. Fue así como empezó una aventura llamada Awamare.
¿De dónde proviene la iniciativa Awamare?
Sí, una aventura, pues estas tres creativas tenían el reto de llenar los vacíos que ellas mismas, encontraban en el mercado del beachwear. Entonces, se dieron a la tarea de desarrollar trajes de baño que respetaran las formas de la mujer. Fue así como se concentraron en una moldería consciente.
Es decir, aquella que tiene presente aspectos como la horma, el talle y la altura del cuerpo. Pensaron además, en la importancia del movimiento, y cómo ésta debe estar alineada con la silueta. Su objetivo era claro, diseñar vestidos de baño funcionales y bonitos.
La funcionalidad y la versatilidad son aspectos clave para Awamare, por ejemplo, una de las referencias de la marca puede lucirse con el cierre para adelante o en la espalda. Así mismo, algunos trajes de baño son reversible y los tops y bottoms se pueden combinar.
Para ello, tuvieron presente que las piezas no llevarían ornamentación externa y que usarían insumos y acabados de alta calidad, como los ojaletes estampados o las punteras neolíticas. Así mismo, la elección de una base de tecnología avanzada fue clave. Pues, además de ofrecer ventajas como protección UV, resistencia al agua de mar o clorada, también posee cualidades que destacan el color y favorecen la estampación.
Una sinergia ganadora para brindar durabilidad y potenciar el diseño. Precisamente, en este último aspecto, desarrollaron lineamientos que unieran los motivos florales con los orgánicos. Y, adicionalmente, incluyeron el recurso de los bloques de color.
Para las creativas de Awamare el componente gráfico y de color es clave. Con respecto a este último, buscan que los tonos tengan la apariencia deseada: brillantes, pasteles o neutros.
¿Qué más detalles se incluyen en Awamare?
Paulatinamente, hicieron pruebas con cada referencia y, a partir de ellas, realizaron los ajustes necesarios para desarrollar la moldería perfecta. El forro, es un buen ejemplo, pues decidieron confeccionarlo en lycra y no en el material tradicional, de tal forma que el ajuste y el soporte sea el ideal para el cuerpo de la mujer.
Ahora, dos colecciones después, el feedback que Awamare ha recibido incluye comentarios de diferentes perfiles de usuarias, que han encontrado en la marca prendas que les brindan la funcionalidad que necesitan para estar en el mar o la piscina, pero además, la confianza de sentirse bellas luciendo un traje de baño, pensado para las formas de sus cuerpos, cuyo diseño diferenciado y moderno no pasa desapercibido.
¿Qué tipo de comentarios aparecen en redes?
Aparecen comentarios tan honestos y emotivos como el de Fiore, una mujer que poco después de su embarazo, le cuenta a sus seguidores de Instagram cómo se siente luciendo una de las referencias de la marca:
“…Con estos kilitos de más he aprendido a amar los enterizos y amo que marcas como @awamare.waterwear hagan vestidos de baño espectaculares que le sirvan a mujeres grandes, ¡como yo! Recuerden diseñadoras y diseñadores, que las mujeres talla XL, ¡también nos queremos ver lindas! #awaholics #plussize #loveyourself”.
Otro comentario disiente es el de Caro Vélez, quien comparte con sus seguidores el origen de la firma que luce en la playa y los valores agregados de sus materiales:
“A quienes me han preguntado por mis trajes de baño: es una marca colombiana, mano de obra y telas 100% nacionales, con protección UV. Aparte de hermosos, me han resultado perfectos para surfear”.
Comentarios como estos han sido una de las mejores formas de retroalimentación para Juliana, Cristina y María Clara, quienes a través de las redes sociales, no solo han podido acercarse a sus usuarias y potenciales consumidoras, también han podido conocer, aún más, las necesidades del mercado y canalizar sus ventas.
La marca tiene siluetas diversas, orientadas a usuarias que buscan otras alternativas en trajes de baño, pero además innovación y calidad.
¿Qué se viene para Awamare?
Entre los próximos planes de Awamare, está el desarrollo de una pequeña línea masculina, lanzar colecciones cápsulas entre sus colecciones macro y, por supuesto, fortalecer su modelo de exportación, pues las cualidades de sus insumos son una de las mejores razones de acogida del producto fuera del país. Awamare es una nueva propuesta que ha logrado conectarse con el mercado del beachwear como un referente diferenciado que une calidad, funcionalidad, diseño y estilo de vida.
El juego de bloques de color ha sido un recurso importante para desarrollar trajes que sean un estilo de básicos para la marca.
Conoce más acerca de la experiencia de Awamare en nuestro canal de IGTV.
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